20-06-2011
Winnaar ‘Beste Campagnes van het Noorden 2011’
Donderdagmiddag 16 juni was het zover, op de bovenste verdieping van de Achmea toren in Leeuwarden werd voor de derde achtereenvolgende keer de winnaar van ‘De Beste Campagnes van het Noorden’ gekozen. ‘De Beste Campagnes van het Noorden’ gaat naar de meest succesvolle Noordelijke campagne gekozen door een vakjury en het publiek. Belangrijkste criterium voor de inzendingen is dat de hoofdvestiging van de onderneming in het Noorden gevestigd is.
Genomineerden
De middag werd ingeleid door Karel-Jan van Alsem die een inspirerend betoog hield over merken en zijn nieuwste boek ’12 merken, 13 ongelukken’. Vervolgens was het de beurt aan de vier genomineerden: Leeuwarder Courant, Univé, Relatieplanet en Friesland Bank die elk hun eigen marketingcase presenteerden aan de vakjury en het publiek. De vakjuryleden lette daarbij expliciet op factoren als vernieuwendheid, professionaliteit, het behaalde resultaat, inspelend op maatschappelijke trends, consistente strategie en wel of niet gebaseerd op onderzoek. Maar ook de stem van het publiek, bestaande uit Noordelijke marketing- en communicatieprofessionals, telde voor 50% mee.
And the winner is… Friesland Bank
Als winnaar kwam de Friesland Bank uit de bus met hun crossmediale marketingcampagne waarin de combinatie tussen de dedaine Jort Kelder en de nuchtere Friese hoofdrolspelers als zeer geslaagd werd gevonden. De jury, bestaande uit Ellen van Wezel (marketingmanager FBTO), Wout Oosterhof (directeur USG), Rudolf Winius (hoofd marketing Friesland College) en Jelle Bouma (directeur CIC Rijksuniversiteit Groningen) roemde het niveau van de ingezonden campagnes.
Jurycommentaar
Juryvoorzitter Dr. Jelle Bouma: "Wij hebben vastgesteld dat drie ingezonden campagnes van een uitzonderlijk hoog niveau zijn: Univé, Relatieplanet en Friesland Bank. Mede gezien het feit dat de meerderheid van de zaalstemmen naar de laatste is gegaan, roept de jury de Friesland Bank uit als overtuigende winnaar." Bouma vervolgt: "Als jury zijn we vooral onder de indruk van het feit dat de Friesland Bank met deze campagne maar liefst duizenden nieuwe klanten heeft weten te werven, waarvan een belangrijk deel buiten Friesland woont. Jort Kelder maakt op scherpe wijze duidelijk hoe de waarden van de Friesland Bank verschillen van die van Westerse banken. Dat spreekt veel niet-Friezen aan. Het is zaak om blijvend te monitoren of ook Friese klanten zich herkennen in deze boodschap. Dit is het toonbeeld van een goede reclamecampagne die opvalt en bovenal klanten oplevert."